马斯克与小鸟“相爱相杀”有了新剧本
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参考消息网8月3日报道（文/张熠柠）过去一周，埃隆·马斯克与推特的“相爱相杀”（love and hate story）上演了新转折：推特标志（logo）从小蓝鸟变成了字母X。
2022年10月28日，马斯克发布推文“小鸟自由了”（the bird is freed），作为收购推特的“官宣”。不到一年间，这只“小鸟”在马斯克手下算得上命途多舛：今年4月一度被象征狗狗币（Dogecoin）的秋田犬取代，让狗狗币市值一飞冲天；现在又被彻底放逐——马斯克已经放话，“很快我们就会告别‘推特’品牌，还会逐渐告别所有小鸟（And soon we shall bid adieu to the twitter brand and, gradually, all the birds）”。
马斯克7月24日向彭博新闻社解释道，开除著名的小蓝鸟是要将公司打造成交流和金融交易的广阔平台。“‘推特’这个名字在只能来回传递140字信息（就像小鸟叽叽喳喳）的时代才说得通。”（The Twitter name made sense when it was just 140 character messages going back and forth – like birds tweeting.）
事实上，这个解释恰恰一语道出推特何以风行、小鸟标志何以经典。在推特公司于2006年创立之前，单词“twitter”仅作“鸟儿啾啾”之意；几经修改才最终确定的小鸟标志强化了该社交平台内容简短、信源开放甚至嘈杂的形象。小鸟标志还不难让人想起短语“a little bird told me”（有人告诉我），用来表达“从第三人处听到关于某人的信息”。
而各英文媒体在报道“马斯克接手后的最新重大调整”时，还化用了更多与鸟有关的短语。“Elon Musk is killing all birds with one ‘X’ shaped stone（马斯克用一块X形的石头打死了所有小鸟）”，明显源自“kill two birds with one stone（一石二鸟）”。美国《财富》杂志则开门见山：As the old proverb goes, a bird in the hand is worth two in the bush. At Twitter, they"ve killed all three and erected a giant X statue instead.（古人云，一鸟在手强于二鸟在林。在推特，他们把三只鸟都打死了，然后竖起巨型X雕像。）
不管怎样，在英国广播公司等媒体眼中，叽叽喳喳的小蓝鸟是最具辨识度的标志之一（one of the most recognisable logos），改用黑白色的X到底是绝妙一击（masterstroke）还是品牌灾难（branding disaster）？或许只有时间能证明，马斯克“猎鸟”（bird hunting）是不是bird-brained（愚蠢的）。
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