台江：线上引流高频出圈 线下品控文旅突围
借“村BA”火爆出圈、火遍全网的台江，今年“五一”假期又恰逢该县一年一度的苗族姊妹节，这座小城又迎来新一波圈粉小高潮。
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数据显示，“五一”假期台江县累计接待游客56.6万人次，同比增长179.61％；实现旅游综合收入9.31亿元，同比增长348.83％，再创历史新高。
“村BA奖品”“村BA总决赛”“台江文旅局长花式变装为家乡代言”“姊妹节万人盛装游”……一个个热搜话题，何以让这座人口不足20万的小城，在文旅阵地频频出圈？
对于并无太多旅游硬核资源的台江来说，因一场篮球赛的短视频而爆火网络，带来了更多知名度和流量，是一次偶然；但出圈之后，乘着文旅复苏的东风，台江“线上线下”齐手抓，提服务重体验，变“流量”为“留量”，文旅阵地多次突围，成为一种必然。
施洞镇姊妹广场游客聚集踩鼓。盛亚亿 摄（贵州图片库发）
爆火出圈 拓宽线上引流路径
头戴蝴蝶银冠，身着红色花衣，靓装艳丽的“苗族女子”转眼变身为一名儒雅俊朗的男子。一则“全国文旅局长都卷起来了，贵州台江惊艳出战”的视频火上热搜。
视频中的黔东南台江县文体广电旅游局副局长吴晓东以角色“反串”在抖音平台花式整活，用民族服饰“打底”，为家乡文化代言，传播至5月中旬已得到69.7万次点赞、8.8万次留言互动。
“男扮女装的创意最初设想的时候，我觉得以这种方式能给人们留下深刻印象，也能更好吸引到游客。”尽管评论褒贬不一，但对吴晓东而言，能让家乡的文旅资源传播出去，让更多人通过短视频看见台江、了解台江，这才是拍摄的初衷。
苗族姊妹节上盛装打扮的苗族同胞。贵州日报天眼新闻记者 邓刚 摄
5月12日，在贵州文旅推荐官授牌仪式上，吴晓东作为入选的贵州文旅推荐官接过了证书及奖牌。他坦言，“未来，我们将坚持‘村BA’姓村，借势搭建群众大舞台，探索‘以赛助旅、以赛扶产’全产业链，借势建设促进乡村经济大发展。同时深挖文旅融合亮点，切实把资源优势转化为经济优势。”
事实上，早在“网红文旅局长”创意出圈之前，去年夏天，台江县台盘村就因民间业余篮球赛的比赛现场，被一位摄影师球迷拍下后上传至社交媒体平台，瞬间全网刷屏、吸粉无数。今年2月，台江“村BA”还入选了首批全国“一县一品”特色文化艺术典型案例。
连续“刷屏”让台江名气实力“出圈”，此后台江县台盘村还以中国“村BA”圣地的殊荣爆火全国。
借此导览，台江上下陆续推出系列介绍当地自然风景和人文底蕴的短视频、新媒体图文，鲜活、生动地展示了当地特色文旅资源，不断拓宽线上引流路径，让不少游客心向往之。
“村BA”乡村篮球总决赛现场航拍图。张荣斌 摄（贵州图片库发）
体验多元 线下游客纷至沓来
5月9日，记者站在台江县施洞镇岗党略村杨家寨路口，此刻的宁静与刚过去一周的姊妹节热烈场面形成了强烈反差。
“前后忙了两个多月，昨天我从早到晚睡了一天，感觉都没缓过来。”施洞镇岗党略村村委会主任刘忠海是生于长于施洞，迄今已策划组织了10余年的片区姊妹节和龙舟节活动。
岗党略村村委会主任刘忠海。陈江南 摄
作为苗族姊妹节的发源地，施洞镇今年在往届姊妹节活动的基础上，推出了捉鱼摸虾、盲人捉鸭子、千人盛装游行等系列活动，让八方宾朋体会“世界最古老的情人节”的魅力。
“镇上乡亲对于节日是注重仪式感的，这种自发性的热情吸引不少游客慕名而来，大家身着苗族盛装，站在公路两侧，白天唱苗族飞歌，夜晚参加篝火晚会，体验感会非常纯粹。”刘忠海说。
2023中国台江苗族姊妹节盛装巡游。贵州日报天眼新闻记者 邓刚 摄
片区姊妹节活动设置精彩纷呈，县城主会场活动设置更是丰富多彩。无人机表演、万人盛装游演、万人唱响翁你河、万人苗疆长桌宴、万人苗潮音乐汇等特色和创意活动引人入胜，非遗展台设置、9个支系的传统民族盛装和创新服饰的T台走秀吸引眼球。
在文旅融合日益深入的当下，台江一手做好前端的“出圈”，一手抓后端的“品控”。对此，出圈后的台盘村有了盘算。
游客在阳芳村五彩米稻田里秀旗袍。蔡兴文 摄（贵州图片库发）
“我们要守好‘村BA’品牌，目前只在球场旁设置了一个游客接待点，安排专人来解说，接下来还将进一步完善村内基础设施，提升村容村貌，让游客来到台盘不只是看球。”台盘村村委会主任岑江龙说。
“村BA”官方线下体验店、“村BA”主题餐厅、“村宝宝”打卡点、五彩墙绘……如今的台盘村篮球场周边面貌焕然一新，但当地人对篮球的热爱依旧纯粹。
台盘村篮球场外的墙绘。陈江南 摄
服务提质 变“流量”为“留量”
人气旺盛的台江在“五一”假期里，打开手机地图，县城的环城路、主街道持续“标红”。距离城区22公里外的阳芳村露营基地受到不少游客青睐，老板杨征程一家忙前忙后，脸上笑意浓浓。
“在‘村BA’热度的加持下，假期这几天有不少游客都来打卡营地，头两天的营业额6000多元。”杨征程说，阳芳村距离台盘村仅4公里，除露营基地外，还经营着基地旁边的农家乐，“吃住行”的配套服务体验让不少游客好评连连。
正在装修的“村BA”主题餐厅。陈江南 摄
服务配套设施一个接着一个完善，春日里的喜事更是一桩接着一桩热闹。
今年2月元宵节开展的苗族“舞龙嘘花”非遗活动，让11.68万人次游客在春节期间涌入台江；3月的贵州首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛，全网浏览量突破10亿人次，让不到1200人的台盘村再次成为全网“顶流”；5月当姊妹节邂逅“五一”，56.6万人次接待量再创历史新高……
面对一波波高涨的人气，既要重宣介、抢占流量高地，又要重质量、做好旅游服务。台江将二者环环相扣，把心思用在实实在在改善文旅环境、文旅体验、文旅品质上，为真正赢得良好的口碑打下坚实基础。
台江县县城舞龙嘘花迎元宵。欧阳光林 摄（贵州图片库发）
今年“五一”期间，台江全县行政、企事业单位和学校等各场所上万个停车位，向社会免费对外开放。同时，为方便游客出行，台江县城公交在5月1日到3日均免费，还鼓励县城干部把车位留给外来客人。
“游客可以把车开到台江的学校、机关停车，而且全部实行免费。”台江县委宣传部部长潘年景介绍，其实从去年“村BA”开始，台江就对外来车辆实行停车免费，以开放的姿态真诚待客，让台江文旅产业迎来新一轮发展机遇。
文/贵州日报天眼新闻记者 陈江南
视觉/实习生 明雪
编辑/陈敏
二审/赵相康
三审/黄蔚
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